Во второй половине дня 21 декабря Nielsen провела онлайн - трансляцию, в ходе которой Лу Юньлинь, директор по эффективности продаж и стратегии каналов Nielsen China, всесторонне проанализировал китайский рынок 2017 года с точки зрения нового потребления, новой розничной торговли, новой экологии и нового маркетинга, чтобы производители могли найти способы справиться с новыми изменениями в 2018 году.

Экономика Китая стабильно улучшалась в 2017 году, потребление продолжало стимулировать экономический рост, а вклад потребления в ВВП за первые девять месяцев 2017 года достиг 65%, ежегодно увеличиваясь.

Изменения на рынке продолжаются * 54 бренда исчезли на рынке в 2017 году.

Потребительское новое поколение растет, занимая больше потребительских расходов после 90 и 00, и они предпочитают экспериментировать с новыми продуктами.

В 2016 году на рынке потребительских товаров появилось более 25 000 новых продуктов, но 70% исчезли за полтора года, а выживаемость новых продуктов была ниже.

Все больше и больше компаний вкладывают средства в маркетинговые расходы, но отдача от них оставляет желать лучшего.

Три основные характеристики потребителей нового поколения: демонстрация себя, рост женщин, суперпотребление,Производители должны завоевать новое поколение потребителей по этим трем направлениям.

Покажите себя: любите хвастаться едой, наслаждайтесь популярным IP и флеш - опытом.

Потребление женщин растет, и в некоторых областях оно даже превосходит потребление мужчин.

Суперпотребители: тяжелые участники продукта, с высоким энтузиазмом и в то же время с более высокой доходностью.

Три основные особенности рыночных тенденций:

Модернизация потребления, зеленое здоровье, реформа розничной торговли.

Модернизация потребления по - прежнему является движущей силой во всех отраслях, и 35% потребителей готовы тратить больше денег на продукты питания и напитки, причем большинство из них находятся в разных отраслях.

Осознание здоровья изменило привычки людей покупать продукты и напитки, продажи фруктового чая, чистых соков, упакованной воды быстро растут, а рост жевательной резинки и соков низкой концентрации замедляется.

Интегрированные магазины, обновленные магазины, беспилотные магазины стали новыми представителями розничной торговли, и почти половина генеральных директоров производителей и розничных торговцев считают, что новая розничная торговля изменит отрасль.

В основе реформы розничной торговли – улучшение потребительского опыта

Три основные тенденции маркетинга: переход от маркетинговой экологии к мобильному концу, маркетинговый контент, отвечающий интересам молодых групп (например, популярный IP), мониторинг больших данных для повышения эффективности рекламы.

Чтобы понять новое поколение потребления, три основных тренда рынка, маркетинговые продукты, решающая победа 2018.